Alpina marca un hito en la historia publicitaria de Colombia al lanzar el primer comercial desarrollado íntegramente con inteligencia artificial generativa de Google. Este innovador proyecto posiciona a la compañía como pionera en el uso de tecnología avanzada para la producción audiovisual en el país.
La pieza, titulada La Médium de los Peludos, celebra el Día Mundial del Perro y es parte de la campaña de la línea Dog Yurt, dedicada a snacks nutritivos para mascotas. El comercial utiliza el modelo VEO3 de Google DeepMind, una tecnología revolucionaria capaz de generar voces humanas hiperrealistas, efectos sonoros, música y ambientes, todo a partir de texto e imágenes.
El video presenta perros que, gracias a la IA, “hablan” por primera vez, mostrando un notable parecido con sus dueños y expresando lo que querrían decir si pudieran comunicarse. Según Valentina Vieira, vicepresidenta de Mercadeo de Alpina, el resultado es una pieza audiovisual que “divierte, emociona y redefine la manera de contar historias”.
Este lanzamiento coincide con la presentación de DeC Creativo, la nueva unidad estratégica de Alpina enfocada en integrar publicidad, diseño y experiencias digitales, poniendo el pensamiento creativo en el centro de su negocio. La campaña busca aprovechar las tecnologías emergentes para crear narrativas más cercanas y relevantes para sus audiencias.
La incursión de Alpina en el uso de IA generativa se suma a una tendencia global liderada por marcas como Coca-Cola, Nike y Toys“R”Us, que han utilizado modelos de OpenAI y Google para desarrollar piezas publicitarias innovadoras. Estas herramientas permiten reducir costos, acelerar tiempos de producción y explorar nuevos formatos creativos, aunque también han generado debates sobre ética, derechos de imagen y el futuro de los roles creativos en la industria.
Con este comercial, Alpina no solo demuestra su capacidad de innovación, sino que también abre nuevas puertas para la comunicación audiovisual en Colombia, marcando un precedente en el uso de inteligencia artificial en el marketing moderno.
