Fenty Beauty y Fenty Skin llegan a Colombia: qué significa este movimiento para la industria de la belleza
La entrada oficial de Fenty Beauty y Fenty Skin a Colombia, el pasado 12 de diciembre, marca mucho más que el lanzamiento de una marca aspiracional. Es una señal clara de hacia dónde se está moviendo la industria de la belleza en Latinoamérica: más diversidad, más digital, más consciente y mucho más competida.
Desde esa fecha, ambas marcas de Rihanna están disponibles en Colombia a través de Falabella y Faces (en alianza con Saint Honoré), tanto en tiendas físicas como en canales online. Un diseño de distribución que mezcla alcance masivo, curaduría premium y músculo omnicanal, alineado con el comportamiento del consumidor colombiano de belleza en 2025.
Un desembarco estratégico: Latinoamérica en el mapa global del lujo accesible
La llegada a Colombia hace parte del plan de expansión regional de Fenty, que proyecta aterrizar en cinco países de Latinoamérica entre 2025 y 2026:
Colombia, Chile, Perú, Costa Rica y Panamá.
Este movimiento responde a varias dinámicas de fondo:
Crecimiento del mercado de belleza en la región: Latinoamérica se consolida entre las regiones con mayor gasto per cápita en cuidado personal y cosméticos, con crecimientos anuales cercanos al 5–7 % en categorías de maquillaje y skincare premium.
Consumidor más informado y globalizado: el cliente colombiano ya sigue lanzamientos en tiempo real, compara reseñas en TikTok, YouTube e Instagram, y está dispuesto a pagar más si percibe valor diferencial real (ingredientes, rendimiento, inclusión de tonos, propósito de marca).
Madurez de los retailers locales: actores como Falabella, Faces, Blush Bar, Cromantic y otras cadenas especializadas han desarrollado capacidades en:
Importación oficial y cumplimiento regulatorio.
Experiencia omnicanal (probar en tienda, comprar online, pick up in store).
Curaduría de marcas que mezclan aspiracionalidad y accesibilidad.
Fenty entra en este contexto con una propuesta clara: lujo aspiracional pero no inaccesible, con un storytelling potente de inclusión, rendimiento y cultura pop.
Fenty Beauty y Fenty Skin: mucho más que maquillaje de celebridad
Lanzada en 2017, Fenty Beauty se posicionó desde el inicio como algo muy distinto a una “marca de famosa más”:
Se construyó sobre el concepto de “beauty for all”.
Fue una de las primeras marcas globales en masificar el concepto de gamas extensas de tonos, no como un extra, sino como core del negocio.
En 2020, se amplió el portafolio con Fenty Skin, línea vegana de cuidado de la piel.
La apuesta funcionó:
según estimaciones de Forbes, en 2025 la fortuna de Rihanna asciende a US$1.000 millones, y la mayor parte proviene del valor de Fenty. La marca se consolidó dentro del portafolio de LVMH, en un esquema 50-50, lo que la ubica en la intersección perfecta entre lujo, cultura pop y masividad global.
Uno de los productos icónicos es la Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation, base de alta cobertura y larga duración con más de 40 tonos, que se convirtió en símbolo de lo que hoy se conoce como “shade diversity”.
Tendencias que Fenty trae (y acelera) en el mercado colombiano
La llegada de Fenty no solo amplía el portafolio de marcas, también acelera tendencias que ya venían gestándose en la industria local.
- Inclusión radical de tonos y tipos de piel
Colombia es un país con una diversidad étnica y de subtonos de piel enorme, que históricamente no ha sido bien atendida por todas las marcas:
Tonos muy claros y muy oscuros escaseaban.
Los subtonos cálidos, fríos y neutros no siempre estaban bien resueltos.
Personas con piel afro, mestiza o muy clara solían tener que “adaptar” productos.
Fenty llega con un discurso y un portafolio que normaliza la inclusión:
Gamas amplias en bases, correctores y polvos.
Comunicación visual con personas de múltiples tonos, rasgos y estilos.
Posicionamiento claro: “estamos pensando en ti, no en un estándar único”.
Proyección:
Competidores locales e internacionales en Colombia se verán presionados a:
Ampliar sus gamas de tonos.
Mejorar el soporte técnico en punto de venta (diagnóstico de tono, herramientas digitales de shade-matching).
Revisar campañas y visuales para reflejar mejor la diversidad real del país.
- Híbrido maquillaje + skincare: piel como lienzo central
El auge de Fenty Skin se alinea con una macro tendencia global:
la piel sana como prioridad, incluso por encima del maquillaje recargado.
Esto implica:
Bases y productos de color con beneficios de tratamiento (hidratación, control de sebo, protección de la barrera cutánea).
Rutinas simplificadas pero efectivas, con menos pasos y mayor concentración de beneficios.
Énfasis en ingredientes “inteligentes”: niacinamida, AHA/BHA, ácido hialurónico, etc., comunicados en lenguaje cercano.
Proyección:
En Colombia veremos un crecimiento mayor en:
Segmento “skinification of makeup” (maquillaje con ADN de skincare).
Marcas locales y regionales que integren reclamos funcionales más sofisticados y respalden con estudios y data.
Consumidores más exigentes con la calidad de los ingredientes y la transparencia en las fórmulas.
- Influencia del entretenimiento y la cultura pop como motor de decisión
Rihanna, Rare Beauty de Selena Gomez (ya presente en Colombia vía Blush Bar), y otras marcas de celebridades consolidan una realidad:
el entretenimiento es un canal de entrada a la belleza.
No se trata solo de “comprar porque la artista me gusta”, sino de:
Consumo guiado por narrativas: salud mental (Rare), inclusión (Fenty), autenticidad y vulnerabilidad.
Contenido altamente visual y social media–friendly: lanzamientos hechos para volverse virales en TikTok, Reels y YouTube.
Coherencia entre la imagen pública de la celebridad y los valores de la marca.
Proyección:
Mayor peso del social commerce y del contenido generado por creadores colombianos probando Fenty.
Crecimiento del segmento de “marcas con story fuerte”: ya no basta un buen producto, se necesita relato emocional y causa clara.
Posible llegada futura de otras marcas de celebridades (skincare, fragancias, haircare) al canal formal.
Impacto para retailers y marcas locales: competencia, oportunidad y reposicionamiento
La llegada de Fenty a través de Falabella y Faces no es casual:
Son retailers con experiencia en marcas premium y masstige.
Tienen infraestructura para lanzamientos omnicanal, campañas 360º y experiencias en punto de venta.
¿Qué cambia para el ecosistema local?
Más sofisticación en la experiencia de compra
Probadores más higiénicos e interactivos.
Capacitación avanzada de consultoras de belleza.
Integración de herramientas digitales para diagnóstico de tono y tipo de piel.
Mayor presión competitiva para marcas locales y tradicionales
Necesidad de innovar en fórmula, empaque, narrativa y servicio.
Mayor énfasis en cruelty free, vegano, inclusivo e informado.
Obsesión por el desempeño: cobertura real, larga duración, resistencia al clima húmedo y caluroso del país.
Oportunidad para co-creación y colaboración local
Influencers y maquilladores colombianos podrán convertirse en voceros y creadores de contenido clave para la marca.
Posible desarrollo de activaciones con lectura local (colores, looks y campañas inspiradas en realidades y festividades colombianas).
Proyecciones 2025–2027 para la belleza en Colombia
Con la entrada de Fenty Beauty y Fenty Skin, y la presencia de Rare Beauty, el mercado colombiano de belleza se encamina hacia:
Mayor premiumización del maquillaje
El consumidor aceptará pagar más siempre que el producto:
Sea altamente performante.
Le quede exactamente a su tono.
Venga respaldado por una marca que le “hable” de algo más que belleza superficial.
Skincare más técnico, pero explicado en sencillo
Marcas que traduzcan ciencia en lenguaje claro ganarán terreno.
Crecerán categorías como sérums, protectores solares de alto desempeño, limpiadores suaves y productos con multitasking.
Belleza con conciencia social
Programas de inclusión, representación y apoyo a comunidades (afro, indígenas, LGBTIQ+, mujeres jóvenes) serán cada vez menos “nice to have” y más expectativa mínima.
Marcas que no respalden su discurso con acciones concretas quedarán expuestas.
Peso creciente del canal digital y social commerce
Lives de demostración, ventas guiadas por influencers, reseñas y “before & after” serán parte estructural de la estrategia comercial.
Las tiendas físicas evolucionarán hacia espacios de experiencia y asesoría, mientras buena parte de la transacción se migra al online.
Más que un lanzamiento, un punto de inflexión
La llegada de Fenty Beauty y Fenty Skin a Colombia es, en términos de industria, un hito de madurez del mercado:
Confirma que el país es lo suficientemente relevante para estar en la hoja de ruta de las grandes marcas globales.
Eleva la vara en términos de inclusión, desempeño, narrativa y experiencia.
Obliga a todo el ecosistema –marcas locales, internacionales, retailers y creadores de contenido– a evolucionar.
En un momento en el que la belleza ya no se trata solo de cómo te ves, sino de cómo te sientes, te representas y te cuidas, la apuesta de Fenty encaja perfectamente con las nuevas expectativas del consumidor colombiano: verse bien, sí, pero sentirse visto, escuchado e incluido aún más.
