- El mercado OTT en América Latina se proyecta con ingresos de 11.600 millones de dólares en 2025.
- Se espera que el mercado de streaming en México alcance los 21,663 millones de dólares para 2030.
Ciudad de México, 18 de agosto de 2025. La adopción explosiva del streaming y la Televisión Conectada (CTV) en México ha marcado un cambio crucial en la inversión publicitaria. Las marcas deben ahora redireccionar su presupuesto hacia plataformas digitales que no solo ofrecen alta segmentación, sino también una medición precisa y una ruta clara hacia el Retorno de Inversión (ROI).
La naturaleza flexible del streaming permite el acceso a contenido en cualquier dispositivo, desdibujando la idea tradicional del prime time. Este cambio ha dado lugar a una distribución de la audiencia en múltiples «micro momentos» de consumo a lo largo del día.
Esta fragmentación de la audiencia presenta importantes oportunidades y desafíos. Las marcas deben ser estratégicas y adaptar sus planes de medios para contactar con los consumidores en momentos de máxima receptividad, mucho más allá de los bloques horarios rígidos.
Según IAB México y Samsung, el visionado de contenido vía streaming en México creció un 26.7% en solo siete meses de 2024, lo que confirma una trayectoria de acelerada adopción que continuará en 2025.
A nivel regional, las proyecciones del mercado Over-The-Top (OTT), que incluye varios modelos de monetización, son muy positivas. Asimismo, Horizon Databook reporta que el mercado de streaming en México, que generó $6,753.7 millones de dólares en 2024, se encamina a ser un mercado de más de $21 mil millones de dólares para 2030.
Para lograr un éxito sostenible, la simple colocación en CTV no es suficiente. Es imperativo implementar estrategias sofisticadas que consideren la calidad del contenido, gestionen la experiencia del usuario a través del control del Ad Load (carga publicitaria), y demuestren el rendimiento efectivo para los anunciantes.
Las plataformas de monetización de medios digitales permiten a las marcas optimizar sus inversiones a través de soluciones tecnológicas avanzadas para video digital y televisión conectada, asegurando que los anunciantes impacten a los usuarios adecuados, en el instante preciso y con resultados medibles que validan el ROI.
“La transformación del consumo de medios hace que el streaming y la televisión conectada sean fundamentales para las marcas. US Media está aquí para acelerar este proceso, proporcionando a nuestros anunciantes acceso a soluciones más relevantes, eficientes y medibles en el ecosistema digital cambiante,” destaca Juli Henry, VP de Ventas US Media.
Sobre US Media: US Media es el hub líder en soluciones de medios en las Américas, ofreciendo estrategias inteligentes y compra de medios internacionales, con alianzas con Vevo, Magnite, Tinder, Fandom y otros publishers exclusivos.
