Las organizaciones se encuentran bajo una presión creciente para conducir sus operaciones de manera más sostenible. En consecuencia, las consideraciones ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) se han convertido en elementos clave en los planes estratégicos y hojas de ruta empresariales. En Ipsos, aprovechamos nuestra experiencia en investigación y conocimiento intersectorial para comprender a gobiernos, empresas y ciudadanos, lo que nos permite informar una toma de decisiones más precisa en todos los aspectos de ESG.
A nivel global, una gran mayoría (80%) de personas creen que las empresas pueden contribuir al bienestar del mundo sin dejar de obtener beneficios. Esta creencia influye en las expectativas que las personas tienen de las marcas.
Uno de los primeros pasos que deben tomar las marcas es definir claramente el papel que pueden y deben desempeñar en cuestiones ESG, asegurándose de que todas sus acciones en este espacio sean relevantes para su identidad de marca.
Todos tienen un papel que desempeñar en la construcción de un mundo mejor hoy y para proteger el mañana. Las marcas no son la excepción. Tener una comprensión clara de su posición en cuanto a la integración de ESG en su estrategia de marca es un punto de partida crucial. Sin esta claridad, existe el riesgo de que sus iniciativas sean percibidas como lavado de imagen («greenwashing») o que se les asocie con un mero «resplandor verde».
¿Cómo pueden los propietarios de marcas entender el impacto de sus actividades ESG? ¿Y cómo pueden navegar por el paisaje ESG de manera que beneficie a su marca y cumpla con los imperativos de ESG?
Lea «El poder de la colaboración entre ESG y marca» para descubrir:
- La oportunidad que las marcas tienen para abordar la conciencia ESG y anticiparse a las demandas futuras.
- La importancia de que la percepción ESG de la marca sea congruente con sus acciones reales en materia de ESG.
- Cómo las actividades ESG pueden fortalecer el valor de la marca.
- El impacto negativo de no contar con asociaciones ESG.
- La influencia de ESG como parte integral de la oferta de la marca.
En un mundo donde la sostenibilidad y la responsabilidad empresarial son cada vez más valoradas, integrar ESG en la estrategia de marca no solo es esencial para el éxito empresarial a largo plazo, sino también para el bienestar del planeta y de las generaciones futuras.
